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電商“悲情營銷”大涼山丑蘋果:當地政府辟謠、羈系部門介入_泉州新聞

文章來源:古脊椎動物與古人類研究所     發布時間:2019-08-16   【字號:         】

原題目:電商“悲情營銷”大涼山丑蘋果:當地政府辟謠、羈系部門介入

四川涼山3萬斤蘋果滯銷急哭女孩? 辟謠:純屬造謠 女孩家里壓根沒蘋果樹

今年10月在網絡熱傳的四川大涼山“丑蘋果”悲情營銷帖,鹽源縣政府明確指出帖文“不屬實”。(泉源:網絡截圖)

“痛心!四川大涼山眼看大雪封山,50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及,求你幫老人孩子渡過這個難關!”克日,一則涉及四川鹽源蘋果的網絡營銷帖文遭官方“打臉”。

鹽源縣人們政府官網10月12日公布聲明稱,上述不實帖文在微信民眾號、今日頭條等網絡平臺和朋儕圈“病毒式”擴散。帖文內容不實,是商家打“悲情牌”謀取利益的不正當營銷方式,給鹽源蘋果整體形象造成了嚴重負面影響。

鹽源縣政府辦、縣委宣傳部事情職員10月26日先后向洶涌新聞(www.thepaper.cn)表現,今年未泛起蘋果滯銷,總體銷售情形優秀。商家公布此類悲情營銷帖文,目的是為贏利。對方在網上7斤蘋果賣49.9元,1斤蘋果相當于賣到7塊左右,現實上,鹽源蘋果的批發價通常每斤2塊多。

洶涌新聞觀察發現,最早公布上述營銷帖文的,是廣州幫賣信息科技有限公司。該公司治理職員吳某回應,帖文中的個體圖片是從網上下載,文字表述也相對片面,影響了當地形象。事發后,公司微信民眾號被封,他們正在努力和鹽源有關部門相同,處置懲罰后續事宜。

10月31日,廣州市天河區市場和質量監視治理局事情職員向洶涌新聞證實,上述企業公布虛偽悲情帖文銷售鹽源蘋果一事,該局已介入觀察。

鹽源縣人們政府通過官網10月12日公布聲明,指出熱傳帖文是在打“悲情牌”,內容不屬實。(泉源:鹽源縣人們政府官網)

悲情營銷網帖遭官方“打臉”

最近,網絡普遍撒播一則名為《痛心!四川大涼山眼看大雪封山,50萬斤脆甜丑蘋果搶收不及,求你幫老人孩子渡過這個難關!》的帖文。該帖用圖文聯合形式描繪四川大涼山地域的貧困,緊接著先容鹽源蘋果,并將之稱為“丑蘋果”。

帖文稱,因天災頻仍,交通未便,漫山遍野的“丑蘋果”難運出山里售賣。由于果商壓價,一斤蘋果收購價往往要被壓到2、3毛錢一斤,而冷霜天氣即將到來,馬上面臨封山封路。

帖文還提到,一位五年級的小女孩家里有3萬斤蘋果待售,“她最大的喜好是看書,提及她帶著弟妹苦苦籌劃家里時,忍不住哭了出來,由于她要為幼小的弟妹著想,不能太自私,可能下年她就要出山去務工了”。

洶涌新聞注重到,上述帖文末端附有購置蘋果的方式,并發出呼吁,“若是您喜歡吃蘋果,希望您能優先思量他們”。

針對上述帖文,鹽源縣人們政府官網10月12日公布“辟謠”聲明。

聲明稱,公布上述帖文的民眾號是廣東一個科技公司注冊的。該公司以銷售天下貧困落伍地域的農特產物為主,銷售手段以賣窮賣慘為主。這種商家打“悲情牌”謀取利益的不正當營銷方式,給大涼山和鹽源蘋果的整體形象造成了嚴重負面影響。

聲明還表現,上述帖文中所截取的圖片為網絡圖片,虛偽拼集,對大涼山和鹽源縣的少少部門或早年的殘缺衡宇、泥濘門路、群眾不講衛生等形貌刻意強調,與大涼山和鹽源縣現實情形嚴重不符,屬居心營造悲情畫面,惡意指導消耗者。

聲明同時強調,帖文對鹽源蘋果的形貌嚴重不實。鹽源蘋果是寬大農民致富的支柱工業之一。2018年全縣蘋果面積40.03萬畝,預計產量50余萬噸、產值凌駕20億元。2018年鹽源蘋果產銷兩旺,現在已銷售約40萬噸,最低價每市斤1元以上,最高價每市斤3.5元左右,多數銷售價為2—3元,且價錢還在上漲,各經銷商已進入搶貨狀態,凍庫已預訂一空,果農和果商正在抓緊下果,預計11月中旬降霜之前,蘋果均能在較高價位銷售完畢。

鹽源縣人們政府以為,不實帖文中丑化“鹽源蘋果”以及鹽源縣的形貌,是對鹽源蘋果品牌的抹黑,倒霉于鹽源蘋果工業康健可連續生長;是對全縣38萬人們情感的嚴重危險,倒霉于全縣上下萬眾一心奮力打贏脫貧攻堅戰、同步周全建成小康社會。

“希望涉事網絡平臺、商家自動迅速實時消除負面影響,維護大涼山、鹽源縣和鹽源蘋果的優秀形象。如不實時消除不良影響造成損失的,鹽源縣人們政府保留起訴相關單元的權力,如涉嫌違法犯罪的將移送司法機關處置懲罰。“鹽源縣人們政府在聲明中指出。

“幫幫賣”商城的鹽源蘋果銷售頁面,至今還在正常出售。(泉源:“幫幫賣”商城頁面截圖)

涉事商家仍在出售鹽源蘋果

是誰炮制了這樣的“虛偽悲情營銷“網帖?

據《成都商報》此前消息來源,最早公布上述帖文的,是一個名為“幫賣助農”的微信民眾號。該帖文10月11日公布,現在“因違規無法檢察”。此外另有網絡眾多平臺轉載該帖,多數已刪除,少數仍能檢察。

洶涌新聞查詢發現,“幫賣助農”的賬號主體為“廣州幫賣信息科技有限公司”(以下簡稱“幫賣公司”)。工商掛號資料顯示,該企業建立于2016年10月,注冊資源200萬元,法定代表人為吳岸發,謀劃規模為電子產物零售、商品批發商業等。

在“幫賣助農”微信民眾號頁面,主要有“商城?客服”、“愛心助農”、“農民求助”3個欄目。其中“商城?客服”欄目直接關聯農產物銷售。

10月29日下戰書,洶涌新聞記者以購置鹽源蘋果的名義,向幫賣公司客服職員咨詢。

該公司一名女性客服稱,通過“幫賣助農”微信民眾號頁面,可以進入“幫幫賣”商城購置鹽源蘋果。尚有一名男性事情職員表現,10月11日公布的鹽源蘋果帖文由于遭鹽源縣政府投訴,第二天就無法檢察,但帖文內容是真實的,鹽源蘋果還在銷售。

洶涌新聞進入“幫幫賣”商城發現,首頁新品推薦的第一項就是“大涼山丑蘋果”,內文注明是鹽源蘋果。售價分兩個價位,24其中小果(約7斤)49.9元,24個以內中大果(8斤)59.9元。點擊購置24其中小果,付款49.9元后,訂單顯示已生效。

10月30日,洶涌新聞前往位于廣州天河區林樂路某大廈的幫賣公司辦公所在,該公司一名治理職員吳某接受采訪。

吳某稱,幫賣公司是一家自媒體公司,最初做微信民眾號,賣一些農產物,后生長壯大做了電商平臺,即“幫幫賣”商城,主要靠發推文吸引讀者進入商城購置農產物盈利。

吳某還先容,去年他們熟悉一位鹽源微商,又去了鹽源實地相識,之后最先在“幫幫賣”商城賣鹽源蘋果。好的時間,一天能賣十幾箱。今年10月初,他們再次去鹽源,并和當地一戶果農告竣互助,以每斤2.2—3元的價錢向當地果農收購,再拿到“幫幫賣”商城出售。若有人下單購置,蘋果直接從鹽源當地發貨。

另據《成都商報》消息來源,幫賣公司采購賣力人陳新權在接受采訪時表現,公司去年就在銷售鹽源蘋果,一個多月銷售了50多萬件。今年定了幾百萬斤蘋果,一天可賣出10萬件。

吳某對洶涌新聞表現,上述消息來源內容不屬實。一天不行能賣出10萬件蘋果,當地也沒有這么大的物流運輸能力。至于現實銷量怎樣,吳某并未披露。

談及此前公布的悲情營銷帖文,吳某詮釋,鹽源蘋果今年銷售行情不錯,他們去鹽源相識情形時,一位果農可能著急賣,便說馬上要下雪,怕50萬斤蘋果搶收不及。公司便憑據果農的說法公布了上述帖文,但文中并沒有說鹽源蘋果滯銷。

吳某認可,帖文確實表述片面,有個體圖片是從網上下載的,由于遭到投訴,公布越日即無法檢察,“幫賣助農”也隨著被封號。現在公司正在和鹽源縣相關部門努力相同,會妥善處置懲罰好此事。

洶涌新聞提出希望聯系與幫賣公司互助的鹽源果農,求證相關情形,吳某稱不利便提供。

“悲情營銷”成習用手法

對于企業公布虛偽悲情營銷帖的行為,鹽源縣食物藥品和工商質量羈系局綜合執法大隊長楊云曾對《成都商報》表現,幫賣公司注冊地在廣州天河區,他們已向廣州天河區工商部門發公文,請求觀察處置懲罰。

10月31日,廣州市天河區市場和質量監視治理局相關事情職員向洶涌新聞回應,該局已收到鹽源縣相關部門請求觀察處置懲罰的翰札,已轉至辦案中央處置懲罰。

此前稍早時間,鹽源縣政府辦事情職員強調,鹽源日照富足、晝夜溫差大,種出的蘋果又脆又甜,再加上扶貧政策支持,每年銷量都還不錯。此次“虛偽悲情營銷”沒有發現有當地果農、電商到場。

鹽源縣委宣傳部事情職員也向洶涌新聞披露,鹽源蘋果滯銷是許多年前的事了,21世紀以來鹽源蘋果沒有滯銷過。類似事務去年也發生過,影響較小,今年再次泛起,縣委、縣政府高度重視,實時公布聲明回應。

“這個數據(指帖文50萬斤蘋果滯銷)純屬編造,毫無憑據。帖文中所有的圖片、數據都是失實的。”上述鹽源縣委宣傳部事情職員表現,企業公布悲情營銷帖文的目的是為贏利。對方在網上7斤蘋果賣49.9元,即1斤蘋果賣7塊左右,鹽源蘋果的批發價通常每斤2塊多,相當于翻倍售賣。

幫賣公司治理職員吳某告訴洶涌新聞,事發后,他們努力與鹽源縣網信辦相同。鹽源縣網信辦思量到他們已采購大量鹽源蘋果,尚未賣出去,已發函請求解封微信民眾號。

對于吳某的說法,鹽源縣網信辦一位周姓賣力人向洶涌新聞表現,幫賣公司做虛偽悲情營銷,已對涼山形象造成負面影響。思量到對方認錯態度努力老實,資助果農的初衷是好的,且帖文造成的影響已減小,幫賣公司也支付響應價格,故已發函建議相關單元解封企業的微信民眾號。

洶涌新聞發現,類似的“虛偽悲情營銷”時有發生。今年4月有帖文稱,山西臨猗4000萬斤蘋果滯銷,其中一位7旬老人40斤蘋果僅賣12元。之后,山西臨猗縣政府公布聲明稱,該新聞不實,屬打“悲情牌”的營銷方式,給當地果業品牌形象造成了嚴重影響。

幫賣公司的虛偽悲情營銷帖文也在網絡被普遍轉發。如微信民眾號“浦興商城”10月18日原文轉發了幫賣公司公布的鹽源蘋果帖文,掃帖文下方二維碼即進入微信民眾號“拔根子”。賬號主體信息顯示,“浦興商城”和“拔根子”背后公司均為“蒲城村掌柜電子商務有限公司”。

“拔根子”自稱“一個資助貧困戶脫貧致富的平臺”,通過相關鏈接可進入“拔根子店肆”。該店肆出售多種農產物,其中包羅鹽源蘋果,也分為約7斤中小果49.9元、8斤中大果59.9元兩個價位。

洶涌新聞還發現,“拔根子”多篇推文涉嫌悲情營銷,題目如“60歲聾啞人急抹淚”、“春寒損失慘重”、“17歲女孩撐起五口之家”等。蒲城村掌柜電子商務有限公司一位張姓事情職員向洶涌新聞表現,他們也在賣鹽源蘋果,但與幫賣公司無關。

幫賣公司治理職員吳某也堅稱和蒲城村掌柜電子商務有限公司沒有關聯,不清晰對方有公布上述帖文。在吳某看來,搞“悲情營銷”是一種習用營銷方式,帖文被他人轉發、剽竊也是很正常的事。

對于上述“鹽源蘋果被滯銷”的營銷事務,京衡狀師上海事務所狀師余超表現,憑據現有公然信息,商家有虛構事實、遮蓋真相的行為,該行為主要是為了騙取商業時機,并非直接騙取錢財,一樣平常屬于民事上的商業敲詐行為,若是商家沒有收錢不發貨或顯著的以次充優,不宜定性為詐騙。

余超還告訴洶涌新聞,類似事務民事訴訟成本較高,行政羈系更有用。他建議相關部門增強羈系。憑據《中華人們共和國廣告法》第三、四條劃定,廣告應認真實正當,不得含有虛偽的內容,不得誘騙和誤導消耗者;憑據《反不正當競爭法》第二十條劃定,對其商品作虛偽或者引人誤解的商業宣傳,或者通過組織虛偽生意業務等方式資助其他謀劃者舉行虛偽或者引人誤解的商業宣傳的,由監視檢查部門責令制止違法行為,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。

責任編輯:




(責任編輯:章鄧)

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