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關注兒童情緒治理小女人洛寶物樂成晉級《創意中國》年度盛典|原陽縣新聞
來源: 新聞網     日期:2019-09-13     字體:【】【】【

原題目:關注兒童情緒治理 小女人洛寶物樂成晉級《創意中國》年度盛典

黑貓警長、葫蘆娃、海爾兄弟、阿凡提的故事……這些動畫曾帶給80、90后歡快而又充滿足義的童年,從這些作品中,尚處于心智啟蒙階段的孩子學會怎樣分辨是非善惡,感受到主角善良、感恩、智慧等優美的品質,為孩子的心理康健發展打下基本。可以說,若是家庭是孩子的第一所學校,那么動畫就是“先生”沒在時的“自習課本”。

大型文化創意創投類綜藝《創意中國》第二季,著眼消耗市場需求和工業生長趨勢,經心遴選了《洛寶物》、《萌地球》、《九天星戲曲動漫》等各具特色并具備一定生長水平的少兒動畫,以點帶面展現我國動漫工業剖面,為到場少兒動畫“馬拉松”的選手提供成熟的“競跑”方案。

隨著二胎政策周全鋪開和我國動漫工業迅猛生長,重大的市場需求、龐大的工業價值和利好的政策導向,吸引了眾多玩家入場,但少兒動畫面向的雙消耗群體的特殊性,注定這不是一個能容易分到蛋糕的工業。同時,動漫工業實在也象其他領域一樣,并非一片坦途。動漫企業普遍面臨前期投入大、培育周期長、品牌周邊缺乏規模等問題,做動漫,就意味著首先要有“坐冷板凳”的恒心的定力,要有為孩子和家庭提供優質精神文化產物的情懷與責任。

內容是第一生產力,觀眾和市場期待好故事

隨著寓目動畫片長大的80、90后已經最先有自己的孩子,這個群體中的許多人依然是動漫的消耗群體,因此他們對孩子寓目動畫的行為體現出更開放的態度。數據顯示,2017年海內動漫工業總產值突破1500億元,用戶規模已凌駕4億人,業界預估2018年海內動漫工業規模將到達1765.6億元,增加率為16.3%。其中,學齡前動畫領域在動畫市場的整體攀升和嬰童人數增加的影響下,市場份額逐步擴大,有業內人士展望,少兒動畫的市場規模很快將到達千億級。

然而,橫陳在重大需求和樂觀展望之間的客觀事實是,只管市場上少兒動畫數目眾多,但能形制品牌效應和穩固市場價值的精品內容屈指可數,這無疑是該工業躍遷至千億級的一大瓶頸。但《創意中國》中的幾個少兒動畫項目讓我們看到中國學齡前動畫崛起的亮光。

今年10月,《洛寶物》剛獲得國際艾美獎兒童獎學齡前板塊的提名,這個獎項代表國際電視劇界的最高水平,相當于影戲界的奧斯卡。而且,這部動畫自2017年將國際刊行授權給加拿大9story傳媒團體以來,已經在英國、澳大利亞、西班牙、葡萄牙、阿聯酋等國家的主流電視臺的少兒頻道播映,均收獲了超出預期的收視和口碑。據相識,歐洲數據電視全球公司曾統計,《洛寶物》系列動畫片在澳洲ABC-2頻道收視率超出同時段節目35%。這個“中國女孩”在海內的體現也十分優異,在天下100多個電視臺上映,全網播放量凌駕5億。種種數據力證,中國不是不具備講好故事的能力。中國學齡前動畫多如繁星,為什么這部中國原創動畫能做到墻內著花“兩頭香”?

謎底依然是老生常談的“內容為王”。《洛寶物》駐足于中國今世家庭生涯,展現一個7歲的中國女孩對家人、朋儕和天下萬物與生俱來的愛意和洽奇,以及面臨矛盾、挫折時的獨占化解方式。最為難過的是,《洛寶物》不是大人本位的動畫制作頭腦,它的劇情時刻以學齡前兒童能接受、明白的水平為準,同時以準確的價值導向澆灌,真正讓孩子喜歡看、看得懂。

《萌地球》是全球首部以地球為主角的科普環保動畫,它將地球擬人化,通過動漫的形式和極具巧思的劇情設置,讓地球走進人們的生涯、娛樂、教育,從而引發孩子和成人對地球情況的思索和重視,其制作的108集公益短片十分受學校、公共媒體的接待。《九天星戲曲動漫》則是用動漫靈巧的形式展現中國厚重的戲曲文化,現在該項目已開發了上萬個動漫角色,800多集動畫,涵蓋300部戲曲劇目,并憑據中國幾大主要戲曲劇種的知識編輯了課本,走進天下20多個省市的1000多所中小學。

功不唐捐,玉妝于成。這三個動畫項目都經由了長時間的沉淀積累,最終形成了自己獨占的IP和市場需求,這份匠人精神在日益浮躁的商業氣氛中實屬難過,也充實詮釋了內容決議市場的動漫工業特色。

運營能力決議“馬拉松”戰績,好內容還要賣出好價錢

《洛寶物》項目在商業運營上獲得的成就,就體現了政府對民營企業的充實支持。

已往,民營企業融資難融資貴的問題在文創工業尤為凸顯,這是由于該類型企業多為無形的內容資產,傳統的資產評估方式難以匹配。《北京市服務業擴大開放綜合試點實行方案》明確將著作權、專利權、商標權等無形文化資產融資租賃營業納入北京市服務業擴大開放試點政策規模,為文化無形資產融資租賃營業提供了政策依據。《洛寶物》正是在北京市文化投資生長團體的支持下,將“洛寶物”系列標識形象著作權為租賃標的物,從北京市文化科技融資租賃股份有限公司獲得拓睜開發動漫衍生品的運營資金。

現在,《洛寶物》已與相關行業的頂級企業互助開發近百款衍生產物,涵蓋兒童日化、創意玩具、文具圖書、母嬰用品等多個品類,僅IP授權互助的年收入就達幾萬萬元。同時,《洛寶物》所屬的大業漫巧妙還自主開發了洛寶物樂園,預計5年內要在天下開設50家門店。北京市文投團體董事長、本期創意體驗官周茂非表現:“《洛寶物》用十年的時間,打造了一個自己獨占的IP,并樂成輸出到外洋,十分具有商業價值和生長潛力。”

《萌地球》項目通過8年的運作,搭建了“四加一項目系統”,以動漫娛樂環保、教育系統環保、衍生產物的生涯化環保、游樂園的體驗化環保為焦點內容,最終打造一個地球文化平臺,并約請全天下環保領域的科學家、企業家、動漫創作者配合推動地球文化。《九天星戲曲動漫》則通過動周游戲、演出演藝、教育出書、影視、創意衍生品、九天星樂園六大商業板塊,面向文化機構、公共文化中央、圖書館、學校等公益場景輸出,力爭打造以傳統文化為焦點的品牌王國,將中國璀璨的戲曲文化通報給孩子。

從商業變現模式來看,動漫工業實在是以內容IP為焦點的品牌生意。上游以內容的籌謀、制作,培育內容IP,中游以天真多元的刊行、運營,將品牌內容以更富厚的形式通報給消耗群體,下游則是以利潤高企的商品授權、衍生品開發,將品牌依附到更多的產物形態上,知足消耗者的品牌和情緒需求。上中下游的層級遞進,資源的氣力在其中充當主要的紐帶作用,新渠道、新政策亦連續發力,各個環節缺一不行,最終完成動漫工業的生態鏈,助力品牌實現價值溢價。

家長同樣需要發展,學齡前動畫應實現親子共享

2017年我國0-14歲嬰童人數凌駕2.4億,加上未來二胎政策鋪開帶來的連續影響,市場對學齡前動畫的需求將不停增添。學齡前動畫是少兒動畫的一個垂直細分領域,主要針對4-7歲學齡前孩子的發展需求量身打造的動畫作品,這類動畫作品之以是難做,是由于它面向的不僅是孩子,更主要的是要獲得“決議者”身份的家長的認可。而《洛寶物》在海內外收獲樂成的緣故原由,與另一部風靡全球的學齡前動畫《小豬佩奇》橫向對比即可找到關竅。

從家長的角度,《小豬佩奇》和《洛寶物》面向的家長是80后和90后的年輕群體,這個群體由于發展歷程接受了新頭腦的洗禮,在育兒看法上與他們的上一輩截然差別。然而這個群體的生涯履歷和育兒知識卻不足以指導他們實現自己理想狀態下的家庭生涯方式,因此他們盼望找到一種他們認同的家庭生涯“范本”。

這兩部動畫做到了,它們都是圍繞一樣平常生涯中的若干現真話題,表達親情、友誼、禮貌、優美等普世的準確價值觀,同時展現了差別氣勢派頭的家庭生涯模式。《小豬佩奇》是西方的家庭相處模式,《洛寶物》則是精準地出現了今世中國家庭生涯的種種細節。好比中國特有的“4+2+1”的家庭架構,以及帶孩子的群體更多的是姥姥、姥爺等細節,都為這部動畫夯實了現實感。“這是一個典型的五口之家的設置,動畫中許多故事是會真的發生的,以是小朋儕才會有真實的感受。另一方面,豈論海內照舊外洋的學齡前動畫,真正以小女孩為主角的動畫片實在不多,以是《洛寶物》會有一個自然的動員作用。”58同城CEO、創意召集人姚勁波說,“希望未來,《洛寶物》能夠陪同我的小孩和許多許多怙恃的小孩發展。”

從孩子的角度,《小豬佩奇》馬卡龍的配色、畢加索的畫風、精準的細節處置懲罰、詼諧的語言氣勢派頭,正好迎合了孩子們的審美。《洛寶物》出彩的地方也很是多,好比鮮明的角色性格不僅體現在人類角色上,家中的萌寵、想象天下的同伴都具有奇特的個性,這種細節的處置懲罰不僅能迅速吸引孩子的喜好,還能造就孩子敏銳的情緒感知能力。另有融入了中國文化的畫面元素,富厚而恰如其分的配色,十分切合學齡前兒童建設色彩感知能力的需求和水平。最主要的是,《洛寶物》是以真實的人類女孩為主角,講述我們身邊天天都可能在發生的故事,且配音演員都是與角色同齡的孩子,讓孩子與家長都很是容易發生代入感。

“動畫片應該是為未成年人頭腦道德建設服務的,以是一部動畫片制作再良好,劇情再猛烈,最終是要給孩子們帶來有意義的,能夠領導他們發展前進的好內容。”鞠萍姐姐此番來到《創意中國》雖然是對《洛寶物》項目表現支持,但她袒露出的是資深青少年節目主持人對優異少兒動畫作品的要求和珍視。少兒動畫由于其直吸收視群體心智尚不成熟的特點,決議了該工業終歸不是商業引領,而是價值引領的奇特屬性,這就要求少兒動畫企業需堅持以久遠連續的優質內容為驅動力,才氣在這場“馬拉松”競賽中蓄勢而發。(劉琳)

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